MPV市场无一销量过万且产品越来越高端 其中暗藏机遇?
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有喜欢看销量榜单的朋友应该已经发现了,现在的MPV排行榜里好像一台销量过万的车型都没有了,甚至就连曾经的MPV霸主现在也只有区区的3800余辆/月。
是什么原因造成的呢?答案其实很简单,就是大家都去买SUV了,尤其是理想、问界这类家用属性和科技属性都特别强的品牌,抢占了MPV很大一部分的市场。
不过除此以外还有一个非常重要的原因就是,现在的MPV车型越来越高端了,比如当前MPV销量榜前几位的赛纳、腾势D9、岚图梦想家等均价都在30万往上了,压根就是不是普通家庭买得起的。
所以问题又来了:为什么现在大家都造高端的MPV车型了呢?那么关于这一点,其实是多方面原因导致的。
首当其冲的就是消费升级,或者说是低端用户变少了。事实上,汽车产业跟曾经的手机产业、跟房地产一样,一方面都在经历刚需到改善的一个阶段,另一方面产业升级、市场内卷以及市场需求减少,都在带领着产品往高端化走,因为只有这个市场还有增量,并且利润更有保证,这也是MPV包括所有车型越来越高端化的关键因素。
另外,MPV其实一直都是高端的代名词,虽然此前曾出现过短暂的低端MPV占领主要市场,但那一类MPV更多只是徒有其名,并没有真正地表达出“MPV”这三个字的内涵。“MPV”的全称叫作“Multi-Purpose Vehicle”,也就是多用途汽车,是由三箱旅行车或者猎装车演变而来的,而旅行车也好猎装车也罢,同样自古以来都是高端的代名词。
最后,随着咱们的汽车产业的升级,甚至是弯道超车,我们正在走一条新的路,那就要全面敲开国际化的大门,大量出口海外。而曾经的我们虽然也在做这件事儿,但由于产业落后、品质把控不严,不仅没有把市场开拓出来,甚至还被打上了廉价的标签,所以如今我们的产业赶超之后,也确实需要一些高端车型来开拓市场,而MPV在海外市场的认知,依然是高端的代名词。
当然,国内MPV越来越高端也跟品牌的战略有关。因为在这些年的推进当中,几乎目前所存活下来的这些品牌,产品矩阵都非常完善,MPV本身就是一个拥有完整产品线的企业的一环,企业需要它来填补自己的市场空白,并且撼动这个被曾经高高在上的合资品牌近乎垄断的市场,而我们的国产品牌不管针对哪个市场,用的都是同一套方法来打:我要哪儿哪儿都比你更好。所以本就高端的MPV市场,自然要用更高端的产品来打。
写在最后
MPV市场的销量其实一直市场份额都比较少,而现在这个市场同样很内卷且新产品层出不穷,更关键的是国内这些产品大家都同质化的“好”,所以销量上也就越来越平均了,便很难出现那种现象级的产品。不过个人认为,企业也不要一味地造高端的MPV,因为当低端MPV市场依然有需求,因为我们现在的轿车、SUV已经多到不知道该怎么选了。

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