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白山市:浑江区、🍓江源区。
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常熟市(方塔管理区、🚯虹桥管理区、🐞琴湖管理区、🥛兴福管理区、谢桥管理区、🦝大义管理区、🌤莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👏宿城区、✡️湖滨新区、洋河新区。)
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“他正在给小白鲸喂奶呢!”视频画面中,一名手持奶瓶的孩童正与自己的“小白鲸”玩偶互动嬉戏,此时身旁的母亲顺势接过奶瓶,对着镜头开始介绍产品特性。
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例如在该账号置顶视频中,小×妈妈以带小×出行游玩为主要内容,在视频进行至后半段时,画面内容突然转而推介某品牌新款汽车。该视频通过旁白叙述推动情节演进:妈妈称自己精心准备了露营设备却遭遇“翻车”意外,随即爸爸提议“算了算了,你(小×)还是到车上休息吧”,之后自然过渡到车辆功能展示环节,如车内空间大、座椅舒适、配备全景天幕等。视频相关推荐词条是该汽车产品的相关测评,视频文案中也直接带上了汽车品牌名称。截至目前,该视频播放量已突破35万。
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有长期关注该账号的网友向记者透露,小×妈妈发布的视频内容存在前后矛盾的情况。在2022年3月的某条视频中,小×妈妈声称自己在生育第一个小孩时特别渴望拥有男孩,而在2024年更新的视频中,小×妈妈却表示初为人母极度期盼获得女儿,说完转头就卖起了奶粉。这种自相矛盾的表述差异,仅是因为不同产品所适配的营销诉求存在不同。记者搜索账号主页发现,该网友提到的相关视频已被删除。
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“×小肉包”是某短视频平台上坐拥2000多万粉丝的头部博主之一。该账号自2020年启动运营以来,持续发布记录其成长轨迹的系列内容,早期视频主要是孩童成长过程中的趣味片段,自2022年起,其视频创作中开始高频次植入各类商业广告内容。据记者不完全统计,该账号发布的400多条短视频作品中,有80多条含广告内容,推广商品不仅涵盖儿童专用的面霜、纸尿裤、沐浴露等婴幼儿用品,还延伸至电子产品、家用汽车、成人护肤品等不同消费领域的其他品类商品。“×小肉包”的商品橱窗界面,虽然当前显示未上架任何商品,但平台数据表明,该账号已售商品数量达5万件,跟买人数超过4万。
记者检索达人报价平台发现,不少育儿类账号都公开报价接广告。例如,在某短视频平台坐拥超1000万粉丝的“×懒妈”,其达人服务报价为20秒以内视频13万元,60秒以上视频34万元。
据业内人士透露,像这类以娃为主的母婴萌娃(妈+娃)赛道账号,接广黄金期差不多是孩子5岁前,奶粉、安全座椅等单价高利润大的产品品牌舍得投广且产品迭代快。但要做有生命力的萌娃账号较难,孩子逐渐长大开始上学后,娱乐性和话题性减少,很多博主流量下滑、收入缩水。这种情况下,有的博主会选择转型为育儿博主或生二胎(甚至多胎),继续保持账号活跃度。
记者在调查中还发现,一些育儿类账号中,孩子的父母会不定时进行直播带货,带货时经常将孩子挂在嘴边,如“我家××就吃这个”“给她换了这个枕头之后睡眠质量好了很多”。
值得注意的是,我国广告法明确规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
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稿件来源:法治日报法治经纬
本报记者 孙天骄
本报实习生 陈立儿