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车市极度内卷, 合资车企如何“自救”? 一汽丰田给出标准答案

车市极度内卷, 合资车企如何“自救”? 一汽丰田给出标准答案

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烈度与规模已超出合理范围的价格战、车企高管间唇枪舌剑、整车厂利润率跌破4%、供应商账期长达240天、消费者面临经销商爆雷风险……

2025年上半年的中国车市,如同梦魇般让人窒息和绝望。尤其对于合资车企而言,在一波又一波猛烈价格战的冲击下,不少品牌销量告急!想卷又卷不赢,想躺又躺不平,这成为它们此刻内心的真实状态。

不过,还是有在隆隆炮火声中逆势杀出一条血路的勇者,它就是已经成立22年的老牌头部合资车企一汽丰田。

数据能说明一切:2025年上半年,一汽丰田售出377821台新车,同比增速达16%;其中,电动化车型销量185157台,占比49%;TNGA-K平台以上高端车型销量226556台,占比60%。值得一提的是,这是继连续两年保持正增长后,一汽丰田作为主流合资车企再次刷新的半年增长纪录。

为何一汽丰田能够在惨烈的价格战中越战越勇?这家老牌合资车企是如何实现“大象转身”的?接下来咱们就深入分析一下,对于其他合资车企的突围,未尝不是一个参考。

读懂用户需求:务实产品力突围

可以肯定的是,在价格战硝烟弥漫、市场哀鸿遍野的上半年,一汽丰田的逆势增长,绝非偶然。除了体系力、渠道韧性等深层支撑,最终能直接触动消费者神经、转化为实实在在订单的,依然是落到每一款具体车型上的产品竞争力。

就拿上市不久,很多4S店就出现展车被抢购一空的全新bZ5来说,当电动车市场陷入续航里程、零百加速、激光雷达数量等参数的“军备竞赛”时,它走了一条看似低调、实则更贴近主流家庭用户真实需求的路径。

用户最怕什么?冬季续航里程腰斩?充电效率低下?全新bZ5以630km的CLTC续航,为北方有纯电车用车需求的用户吃下一粒“定心丸”。

还有辅助驾驶领域,一汽丰田和Momenta 联合开发的这套智能驾驶辅助系统,炫酷的概念或许不是它的优势,但接地气的实用性和快速迭代能力引来好评。

就汽车情报新媒体前段时间的实地体验来看,这套系统在高速/快速路场景下的核心功能(自适应巡航 ACC、车道居中保持 LCC、自动跟停)调校得非常注重平顺性和舒适性。加速、减速、转向的力度和时机都力求模拟或贴近熟练驾驶员的风格,避免了“点头杀”或“画龙”等让乘客不适的操作。

许多体验过的用户在短视频平台上,与笔者感受相似,形容它“像个脾气好、技术稳的老司机在帮忙开车”,大大减轻了长途驾驶的疲劳感。这种“更懂我”的体验,有效降低了用户对智驾的陌生感和不信任感。

全新bZ5提供了扎实可靠的三电基础、成熟好用的智驾辅助以及舒适实用的座舱空间,在此基础上,其12.98万元-15.98万元的价格区间带给消费者“物超所值”的感知,结合丰田一贯的可靠口碑,成为其快速“破圈”、吸引大量务实型消费者下单的核心驱动力。

决策革命:RCE驱动中国答案

当然,以上这些——扎实的续航、好用的智驾、实在的价格——都是我们能直接看到、摸到、开到的“产品力”。它们像冰山露出水面的部分,耀眼且直接推动着销量的攀升。但支撑这座冰山稳稳浮在水面之下,驱动一汽丰田在价格战红海中精准找到“务实”用户并赢得信任的,是一个更深层、更关键的变化:“中国首席工程师”(RCE, Regional Chief Engineer)体制,正以前所未有的力度,将“中国用户出题,现地研发作答”的理念,融入一汽丰田的骨髓。

说直白一些,RCE体制的核心,就是让“听得见炮火”的中国本土团队,拥有定义产品、快速响应的关键发言权。这其中,一汽丰田销售公司乔迁天津就是一个缩影。

表面上看,这是一次跨越省界的搬迁;深层次里,这是一汽丰田销售公司成立22年来,对决策链条和响应速度的一次战略重构。其核心,直指一汽丰田正在强化的“RCE体制”——让直面中国激烈市场竞争的前线团队参与产品定义,以抢占竞争先机。

进一步来看,这意味着研发部门能更及时、更精准地捕捉瞬息万变的市场脉搏;生产线也能基于销售前端的真实需求,实现更敏捷的响应和排产调整。研、产、销之间,正以前所未有的紧密度,构建起以市场为绝对指挥棒的一体化高效协同机制,为未来的发展积蓄更深厚的潜力。

比如bZ5与Momenta合作的那套被用户称为“脾气好、技术稳、老司机”的辅助驾驶系统,其核心优势——平顺性、舒适性、对中国特色路况的适应性——就是RCE团队基于中国用户偏好(厌恶“画龙”、重视乘坐舒适)而主导定义和调校的结果。

这种转变让一汽丰田的产品不再是“全球车”的简单复刻,而是真正融入了“中国答案”。它缩短了用户声音到达工程师耳朵的距离,加速了市场反馈转化为产品改进的速度。最终落到消费者手中的,是一款更懂得中国路况、更理解中国用户习惯、更能解决中国用户实际痛点的车。

信任资产:QDR铸就安心护城河

上述产品层面的精准定义和快速响应,固然是一汽丰田在炮火中稳住阵脚的基石,但这并非故事的全部。

在当下这个充斥着不确定性、甚至弥漫着些许“信任危机”的车市中,消费者在掏腰包时,考量的维度早已超越了冰冷的参数和诱人的价格。他们渴望的,是一种更深层次的踏实感——一种“买得安心、用得省心、长久持有不闹心”的确定性。

这份弥足珍贵的踏实感正是一汽丰田穿越周期迷雾、走得稳且远的隐形护城河,它根植于品牌长期坚持的价值观和对用户全周期体验的真诚关怀。

“高品质 (Quality)、高耐久性 (Durability)、高可靠性 (Reliability)”就是最好的例证,一汽丰田的用户无需成为汽车专家,去甄别复杂的参数,他们最直接的感受是:这辆车很少出毛病。无论是严冬酷暑的稳定启动,还是数十万公里后的“老当益壮”,或是历经岁月考验后依然紧致的车身和内饰,都是QDR最直观的体现。

与此同时,还有一汽丰田前段时间推出的“时光焕新计划”等一系列用户服务举措,这种贯穿全生命周期的关怀,向用户传递了一个明确的信号:一汽丰田不仅想卖车给你,更希望与你建立一份长久、可信赖的伙伴关系。这份着眼于未来的诚意,是培养品牌忠诚度、赢得口碑复购的关键。

除此之外,一汽丰田“专业对车,诚意待人”的服务理念,在当下经销商网络承压、服务水平参差不齐的大环境下,显得尤为可贵。这意味着用户长期享受专业、便捷服务的渠道更有保障,不用担心变成“售后孤儿”。

笔者在走市场时,与不少一汽丰田车主有过交流,他们直言此刻选择一汽丰田是一种可预期的安定:不用担心被浮夸的参数误导,不用担心售后无门,不用担心品牌突然“消失”,更不用担心自己的爱车成为快速贬值的“负资产”。这种“选它,错不了”的笃定和安心,正是当下消费者最渴求、也最愿意为之买单的深层价值。

【结语】一汽丰田的“例外”表现,为深陷价格泥潭的中国车市提供了一个宝贵的启示:在极限竞争的压力下,真正的破局之道,或许不在于更惨烈的“内卷”,而在于回归商业的本质——更懂用户、更快响应、更深沉淀价值。这不仅是属于一汽丰田的突破样本,更是值得整个行业深思的“他山之石”。

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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♈️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍛️市辖区、🐉临河区、⛎五原县)




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唐山市(丰润区、🍣丰南区、遵化市、🦒迁安市、🌱️开平区、唐海县、🚭滦南县、👨乐亭县、滦州市、玉田县、😍迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🍟海门区,🐫海安市。)




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江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、♎️虹桥管理区、🥑琴湖管理区、🍼兴福管理区、谢桥管理区、🦜大义管理区、🥏莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍶宿城区、☪️湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市车市极度内卷, 合资车企如何“自救”? 一汽丰田给出标准答案电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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六安市(日照安、🦕裕安、叶集)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😀贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🥐白河县、🐾汉阴县、岚皋县、🍹石泉县、🍘市辖区、紫阳县、🐿汉滨区、🌚旬阳县、镇坪县、✌️平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、⚛️猇亭区、🌎夷陵区、🐇远安县、🍛兴山县、秭归县、☣️长阳土家族自治县、🐁五峰土家族自治县、⚱️宜都市、当阳市、🚸枝江市、🕥虎亭区)




白山市:浑江区、😰江源区。




赣州市(南康区、🤭章贡区、🍃赣县区、🛡信丰县、大余县、上犹县、👇崇义县、安远县、🕚龙南县、🦆定南县、全南县、宁都县、🕐于都县、兴国县、🐍会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🔯上城、下城、🈵江干、拱野、🥟西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🥗揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐯贵溪市、👉月湖区)




邯郸市(邯山、😩丛台、✡️复兴、🥑峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🧀乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌮市辖区、🌳临河区、💮五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍣远安县、兴山县、秭归县、🖖长阳土家族自治县、🚭五峰土家族自治县、🤢宜都市、✊当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🙉‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🌱‍枣阳市、定南县、⚔️随州市、白浪镇、城关镇、🦏赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🤩‍新河县、🎱宁晋县、南宫市、🌻内丘县、清河县、🐄‍巨鹿县、🤘临城县、🤐隆尧县、🥐南和县、威县、桥东区、邢台县、🌰市辖区、平乡县、桥西区、🍍广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🤝兴庆区、☪️西夏区、🙉金凤区、贺兰县、💐灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、😘桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👇务川县、😈凤冈县、😚湄潭县、余庆县、习水县、✍️‍赤水市、🛐仁怀市、土家族苗族自治县、🈯️铜仁市、🦕松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🏈樊城、⭕️‍襄州)




长春市(南关、宽城、🐨️朝阳、二道、🦋绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🍯‍七星区、🍬️临桂区、阳朔县、🥟灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐾资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🤥涪陵、渝中、🥀大渡口、🍆️江北、✊沙坪坝、🍉️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🥯铁东区、🦅‍市辖区、💮千山区)




蚌埠市(五河县、🉑️固镇县、☢️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




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太原市(小店、🐉迎泽、杏花岭、尖草坪、🦡万柏林、😛️晋源)




南昌市(青山湖区、😠️红谷滩新区、🌽东湖区、西湖区、🍔青山湖区、🤣‍南昌县、进贤县、🧐安义县、湾里区、☢️地藏寺镇、🥚瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、♐️青云谱区、☪️‍望城坡镇)




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甘肃省兰州市(城关区、📴七里河区、西固区、🤝安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌖雁滩区)




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衡阳市(珠晖、雁峰、🛡石鼓、🕚蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、☮️咸安区、崇阳县、通城县、🥡市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🤑峨眉乡、湖口乡、❔关西镇、新埔镇、😉横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、⚛️宝山乡、芎林乡、😵五峰乡、🥏竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥖沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、😟‍点军、猇亭、🐩️夷陵)




铁岭市:🐸银州区、🌦清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🦖平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、☺️关岭布依族苗族自治县、🥀紫云苗族布依族自治县、🤡安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🐐东洲区、🤚望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🈵历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、⚡️金湾区、🙉横琴新区、万山区、🙀珠海高新区、❣️唐家湾镇、🤩三灶镇、白石镇、👩前山镇、👺南屏镇、👏珠海港镇、金鼎镇)




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南昌市(东湖区、🦆西湖区、😺青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥀安义县、进贤县、✍️️湾里区、♑️昌北区)




南投县(信义乡、🌳竹山镇、🦎中寮乡、🦍水里乡、😶‍草屯镇、🤠仁爱乡、名间乡、🦝埔里镇、🏐鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐄集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🙏‍桃江县、🍉市辖区、🎱‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🍾青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🌺安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐇赣江新区、青云谱区、♉️浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🥣溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、☸️沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🌨鹤山区、⚜️浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、💪浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、☦️临江市、🙀市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥒关岭布依族苗族自治县、👊紫云苗族布依族自治县、安顺市、🌴开阳县)




九江市(莲溪、🌰浔阳)




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东莞市(莞城、🦕南城、🐁万江、东城,石碣、😵石龙、🥀‍茶山、🥀石排、😲企石、横沥、桥头、谢岗、🍾东坑、🥝常平、🥟寮步、🤛大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、☁️长安、🤤惠东、🕎厚街、🌤沙田、道窖、洪梅、💚麻涌、🕐中堂、👌高步、🦍樟木头、✨大岭山、🈚️望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🍷扎鲁特旗、🦕开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥂科尔沁左翼中旗、🧐库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐥奈曼旗)




桂林市(秀峰区、💅️象山区、七星区、雁山区、🕛临桂区、💝阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😄荔浦市、灵川县、全州县、🤘永福县、♍️龙胜各族自治县、👏恭城瑶族自治县):✝️




嘉兴市(海宁市、🈚️市辖区、🙌秀洲区、🕎平湖市、🐞桐乡市、南湖区、🈴嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、😹虹桥管理区、琴湖管理区、🌼兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、💝宿城区、🐩湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🧂黄岩、🥣️路桥)




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雅安市(汉源县、市辖区、🍙名山区、🎣石棉县、👨荥经县、宝兴县、天全县、😂芦山县、🌪雨城区)




南充市(顺庆区、💪高坪区、🐂‍嘉陵区、🌎‍南部县、☄️营山县、蓬安县、😪仪陇县、🎾西充县、🤛阆中市、抚顺县、阆中市、☣️‍南充高新区)




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山南市(错那县、琼结县、☮️洛扎县、🍴贡嘎县、☣️️桑日县、🛑曲松县、🐙浪卡子县、🤳市辖区、隆子县、😃加查县、🦂扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、☝西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、✡️湾里区、🌷地藏寺镇、瑶湖镇、🌼铜鼓县、👧昌北区、青云谱区、望城坡镇)




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玉溪市(澄江县、😭江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🍰元江哈尼族彝族傣族自治县、😅通海县、抚仙湖镇、红塔区、㊗️龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🦕三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🥩️鹿寨县、融安县、😯融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、✍️️临邑县、🙃平原县、🌜武城县、夏津县、禹城市、德城区、📴禹城市、🥊齐河县、🍪开封县、双汇镇、🕖东风镇、商丘市、阳谷县、🥄共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🕜综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🐓槐荫、🎽️天桥、⚔️历城、长清)




安康市(宁陕县、☮️白河县、汉阴县、🥗️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🚸汉滨区、📴️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、♊️钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🍃上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🦢市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥄‍兰溪市、♒️永康市、婺城区、义乌市、🈯️市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🤣开福、😉雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🖖南票区、♍️连山区。




沧州市(新华区、运河区、🤗沧县、青县、📳东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🤲吴桥县、献县、🍈‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🕗任丘市、黄骅市、🌼河间市、泊头市)




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玉林市(玉州)




柳州市(城中、🕉鱼峰、💢柳南、柳北、♊️柳江)




新竹县(新丰乡、🥂峨眉乡、🌞湖口乡、关西镇、新埔镇、☦️横山乡、尖石乡、😏北埔乡、🦆竹东镇、宝山乡、💚芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🍠罗庄、河东)




连云港市(连云、🐿海州、🦀赣榆)




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玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🤔华宁县、🙌易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、👧玉溪县、💫敖东镇、㊙️珠街镇)




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华润置地控股:“22润置11”实际付息日为9月15日久期财经讯,9月11日,华润置地控股有限公司(简称“华润置地控股”)发布关于“22润置11”付息公告。在本次付息日2个交易日前,公司会将本期债券兑付本息足额划付至中国结算深圳分公司指定的银行账户。海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

发布于:北京市
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