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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

参考消息
2025-09-13 21:09:45

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🈺当阳市、😋五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、⚛️市辖区）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、💪乌拉特后旗、乌拉特前旗、😀️市辖区、🖕临河区、🙃五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：🥠铁东区、铁西区、🖐立山区、😆千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：⚔️东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🦘丰南区、遵化市、🌯迁安市、🤟️开平区、唐海县、🍴滦南县、🖕乐亭县、滦州市、玉田县、👏迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，✊海门区，🍂海安市。）




厦门市（思明、海沧、🕜湖里、☪️集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🤫永顺县、🌩泸溪县、🥏保靖县、🤫吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🦆江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🍯虹桥管理区、🌲琴湖管理区、👺兴福管理区、谢桥管理区、👐大义管理区、🕟莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍼宿城区、🍀湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、👺荆州）




三亚市（淮北、🤩吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、✍️裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🌙义县、🗡黑山县、✡️凌河区、🍬市辖区、古塔区、🐸北镇市、🐖太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、㊙️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🕸白河县、🌘汉阴县、岚皋县、👇石泉县、♎️市辖区、紫阳县、🌔汉滨区、😿旬阳县、镇坪县、🐓平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🕖猇亭区、🐪夷陵区、🍌远安县、⚔️兴山县、秭归县、🤝长阳土家族自治县、🦟五峰土家族自治县、🦆宜都市、当阳市、🐆枝江市、⛎虎亭区）




白山市：浑江区、💙江源区。




赣州市（南康区、🤘章贡区、🔞赣县区、🕗信丰县、大余县、上犹县、🤢崇义县、安远县、🍊龙南县、🕤定南县、全南县、宁都县、🤘于都县、兴国县、🚸会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、♈️上城、下城、👐江干、拱野、🕡西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🌪揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🌷贵溪市、🐅月湖区）




邯郸市（邯山、☸️丛台、🥚复兴、🥧峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐚乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍢市辖区、⚾️临河区、🐼五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🔯远安县、兴山县、秭归县、🍮长阳土家族自治县、☮️五峰土家族自治县、😒宜都市、🚳当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、😈‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👿‍枣阳市、定南县、🦄随州市、白浪镇、城关镇、🤩赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、😔‍新河县、🐉宁晋县、南宫市、🤡内丘县、清河县、🦠‍巨鹿县、🤯临城县、🤒隆尧县、🙊南和县、威县、桥东区、邢台县、🍔市辖区、平乡县、桥西区、📵广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、💙兴庆区、🥚西夏区、🥓金凤区、贺兰县、🖖灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🦂桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍝务川县、🙀凤冈县、🥒湄潭县、余庆县、习水县、🆔‍赤水市、🌿仁怀市、土家族苗族自治县、😚铜仁市、✝️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐞樊城、🌜‍襄州）




长春市（南关、宽城、♋️️朝阳、二道、😫绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🚭‍七星区、🙂️临桂区、阳朔县、🕖灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐦资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🉐涪陵、渝中、☪️大渡口、🌲️江北、♉️沙坪坝、🕗️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤙铁东区、🤫‍市辖区、⛸千山区）




蚌埠市（五河县、😠️固镇县、🐓市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、♈️迎泽、杏花岭、尖草坪、❗️万柏林、🍖️晋源）




南昌市（青山湖区、👽️红谷滩新区、😧东湖区、西湖区、⛎青山湖区、✍‍南昌县、进贤县、💜安义县、湾里区、♑️地藏寺镇、🕜瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😇青云谱区、㊙️‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🥅️江东、🤟江北、🈵北仑、😚镇海）




甘肃省兰州市（城关区、👹七里河区、西固区、🕟安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、💪雁滩区）




抚顺市：🛐顺城区、新抚区、😼东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、✊石鼓、🌾蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🕉咸安区、崇阳县、通城县、🍽市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍦峨眉乡、湖口乡、💅关西镇、新埔镇、🤕横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、👍宝山乡、芎林乡、🥫五峰乡、🦌竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐉沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、😫‍点军、猇亭、🦚️夷陵）




铁岭市：👎银州区、👊清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍜平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐪关岭布依族苗族自治县、🌍紫云苗族布依族自治县、☯️安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、❌东洲区、😍望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🧐历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、⛔️金湾区、🤢横琴新区、万山区、👿珠海高新区、🥙唐家湾镇、😊三灶镇、白石镇、🚯前山镇、🍥南屏镇、🍂珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🐺银州区、清河区。




南昌市（东湖区、📛西湖区、🕡青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😘安义县、进贤县、‼️️湾里区、🐉昌北区）




南投县（信义乡、🐉竹山镇、🍆中寮乡、🍝水里乡、🚭‍草屯镇、😤仁爱乡、名间乡、💘埔里镇、♻️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍝集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🕓‍桃江县、🦓市辖区、🅰️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🐸青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😲安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🤢赣江新区、青云谱区、☣️浔阳区）




临沂市（兰山区、〽️️罗庄区、🕚️河东区、沂南县、郯城县、〽️苍山县、🌤‍费县、🤬蒙阴县、临沭县、🈷️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍮临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥩溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🔆沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😬鹤山区、🐊浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、♊️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍅临江市、⛔️市辖区）




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九江市（莲溪、🐍浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐷西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、👍南城、🕞万江、东城,石碣、🧒石龙、🤡‍茶山、〽️石排、💥企石、横沥、桥头、谢岗、🥧东坑、🥩常平、🥠寮步、😥大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、☮️长安、♒️惠东、🤡厚街、🌴沙田、道窖、洪梅、🕟麻涌、🌾中堂、🕧高步、😶樟木头、👦大岭山、🙀望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🖖扎鲁特旗、🐐开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😝科尔沁左翼中旗、🔯库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐐奈曼旗）




桂林市（秀峰区、💐️象山区、七星区、雁山区、👏临桂区、🐿阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🦂荔浦市、灵川县、全州县、❌永福县、🐐龙胜各族自治县、🕎恭城瑶族自治县）：🤥




嘉兴市（海宁市、🐁市辖区、🥋秀洲区、🦑平湖市、✍️桐乡市、南湖区、🐐嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、👊虹桥管理区、琴湖管理区、🍜兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🆔宿城区、🌳湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥊黄岩、🤝️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🕘名山区、✋石棉县、🐽荥经县、宝兴县、天全县、✊芦山县、🦕雨城区）




南充市（顺庆区、🙁高坪区、♊️‍嘉陵区、👌‍南部县、✡️营山县、蓬安县、🚬仪陇县、🤚西充县、😶阆中市、抚顺县、阆中市、🐂‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍈嘉禾县、🌖永兴县、🦜汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🐟临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🍵洛扎县、♎️贡嘎县、🌗️桑日县、😯曲松县、🍧浪卡子县、👇市辖区、隆子县、🚯加查县、🥎扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🐌天元）




辽阳市（文圣区、🤑宏伟区、♎️弓长岭区、太子河区、🐁灯塔市、🐷️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🤪合德镇、💟兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🐡黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、💫️临邑县、🔯平原县、🐊武城县、夏津县、禹城市、德城区、🖐禹城市、👽齐河县、🌪开封县、双汇镇、🌛东风镇、商丘市、阳谷县、🈯️共青城市、城南新区）




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安康市（宁陕县、🤯白河县、汉阴县、🌩️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍋汉滨区、💟️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🎂钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、☯️上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、☢️市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🖖‍兰溪市、🙃永康市、婺城区、义乌市、😛市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、😾开福、🤒雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🔆南票区、🤧连山区。




沧州市（新华区、运河区、🍫沧县、青县、😮东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦎吴桥县、献县、🥊‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😼任丘市、黄骅市、🌘河间市、泊头市）




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柳州市（城中、😅鱼峰、🦢柳南、柳北、🍂柳江）




新竹县（新丰乡、🔞峨眉乡、🔞湖口乡、关西镇、新埔镇、🍝横山乡、尖石乡、⚛️北埔乡、📴竹东镇、宝山乡、🖖芎林乡、五峰乡、竹北市）




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廊坊市（安次、广阳）




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虚增四年收入利润，证监会出手！这家上市公司拟被罚2.29亿，实控人10年市场禁入，罚款2650万元登录新浪财经APP搜索【信披】查看更多考评等级　　9月12日，证监会官方微信公众号发文显示：近日，我会对深交所创业板上市公司北京东方通科技股份有限公司（简称*ST东通（维权））涉嫌定期报告等财务数据存在虚假记载作出行政处罚事先告知

发布于：北京市
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