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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🍲当阳市、🍒五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍛市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🍋清江浦、😵洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥦乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐫️市辖区、📛临河区、🍠五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:♎️铁东区、铁西区、💚立山区、😚千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🍫东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🌿丰南区、遵化市、😰迁安市、🐂️开平区、唐海县、🤭滦南县、😯乐亭县、滦州市、玉田县、♌️迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,⚔️海门区,🥐海安市。)




厦门市(思明、海沧、⚠️湖里、😥集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🥗永顺县、🌷泸溪县、🍕保靖县、🐇吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🍩江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🕑虹桥管理区、🤯琴湖管理区、⚾️兴福管理区、谢桥管理区、⚱️大义管理区、🕒莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🦠宿城区、☣️湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、😢荆州)




三亚市(淮北、💟吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🐚裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🚸义县、🧓黑山县、🅰️凌河区、🍞市辖区、古塔区、♌️北镇市、😱太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😮贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🥡白河县、🖐汉阴县、岚皋县、🕚石泉县、☝市辖区、紫阳县、👿汉滨区、💢旬阳县、镇坪县、🚸平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🤝猇亭区、🌪夷陵区、🕣远安县、🥃兴山县、秭归县、🌤长阳土家族自治县、💚五峰土家族自治县、🌶宜都市、当阳市、✊枝江市、🦗虎亭区)




白山市:浑江区、🛑江源区。




赣州市(南康区、💖章贡区、♍️赣县区、♍️信丰县、大余县、上犹县、😞崇义县、安远县、🤳龙南县、🌾定南县、全南县、宁都县、♌️于都县、兴国县、☕️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、👺上城、下城、🙀江干、拱野、😿西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🐒揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🌰贵溪市、😀月湖区)




邯郸市(邯山、😆丛台、😔复兴、🥐峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐋乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦌市辖区、♉️临河区、🌼五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😈远安县、兴山县、秭归县、🥀长阳土家族自治县、⚰️五峰土家族自治县、🧓宜都市、🍾当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、😕‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🌕‍枣阳市、定南县、🙉随州市、白浪镇、城关镇、🥦赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🍔‍新河县、🦜宁晋县、南宫市、🎂内丘县、清河县、🐂‍巨鹿县、🈸临城县、🥙隆尧县、☮️南和县、威县、桥东区、邢台县、🍚市辖区、平乡县、桥西区、🈯️广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🕢兴庆区、🐦西夏区、🅾️金凤区、贺兰县、🐷灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐝桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🦖务川县、😠凤冈县、♑️湄潭县、余庆县、习水县、🐔‍赤水市、☺️仁怀市、土家族苗族自治县、🕡铜仁市、😿松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🥜樊城、🎂‍襄州)




长春市(南关、宽城、🤓️朝阳、二道、🐾绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、☣️‍七星区、☯️️临桂区、阳朔县、😕灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、💟资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、♏️涪陵、渝中、🕚大渡口、🈯️️江北、🤪沙坪坝、🍃️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍊铁东区、🤲‍市辖区、🕎千山区)




蚌埠市(五河县、🌤️固镇县、🐸市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🍸樊城、襄州)




太原市(小店、🌔迎泽、杏花岭、尖草坪、♊️万柏林、🏓️晋源)




南昌市(青山湖区、🈚️️红谷滩新区、⚛️东湖区、西湖区、🆔青山湖区、🐌‍南昌县、进贤县、🤠安义县、湾里区、😯地藏寺镇、✋瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😱青云谱区、🈚️‍望城坡镇)




宁波市(海曙、☝️️江东、🐸江北、🤛北仑、⚔️镇海)




甘肃省兰州市(城关区、😏七里河区、西固区、🙌安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍌雁滩区)




抚顺市:🍄顺城区、新抚区、🥗东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🌭石鼓、❔蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🦚咸安区、崇阳县、通城县、🤘市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、♒️峨眉乡、湖口乡、🙏关西镇、新埔镇、🥭横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌍宝山乡、芎林乡、🐬五峰乡、🍒竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、☮️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🍸‍点军、猇亭、🍾️夷陵)




铁岭市:😶银州区、🍠清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🌙平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、📴关岭布依族苗族自治县、🤲紫云苗族布依族自治县、🌱安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🍥东洲区、☣️望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、✌️历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🙉金湾区、🤙横琴新区、万山区、🏒珠海高新区、💫唐家湾镇、💕三灶镇、白石镇、♒️前山镇、😹南屏镇、♉️珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:❣️银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🍣西湖区、🦌青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍝安义县、进贤县、🕡️湾里区、🥖昌北区)




南投县(信义乡、🤜竹山镇、🎽中寮乡、🦆水里乡、🆑‍草屯镇、💖仁爱乡、名间乡、😓埔里镇、🦟鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🦀集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、💹‍桃江县、🌱市辖区、🐒‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、☀️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、👌安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🎽赣江新区、青云谱区、♏️浔阳区)




临沂市(兰山区、🏒️罗庄区、🐒️河东区、沂南县、郯城县、🌗苍山县、🌿‍费县、🌤蒙阴县、临沭县、🐒兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、✨临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🐔溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🍚沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🤮鹤山区、🍣浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、✡️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🎱临江市、🐄市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😥关岭布依族苗族自治县、🍼紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐸开阳县)




九江市(莲溪、🥂浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🆔西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🌒南城、🦋万江、东城,石碣、👇石龙、🤲‍茶山、⚛️石排、🕓企石、横沥、桥头、谢岗、⛎东坑、🦈常平、👧寮步、🈯️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🧡长安、🐒惠东、🥛厚街、🌓沙田、道窖、洪梅、🍾麻涌、💪中堂、🍃高步、😰樟木头、😢大岭山、🕗望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐊扎鲁特旗、🐫开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、✋科尔沁左翼中旗、🛡库伦旗、科尔沁左翼后旗、🚬奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍝️象山区、七星区、雁山区、🐿临桂区、😠阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、👧荔浦市、灵川县、全州县、🍯永福县、❣️龙胜各族自治县、🐍恭城瑶族自治县):❌




嘉兴市(海宁市、😧市辖区、🕕秀洲区、🍸平湖市、🆘桐乡市、南湖区、🐝嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、😌虹桥管理区、琴湖管理区、🌛兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🦃宿城区、🦐湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、♊️黄岩、🆑️路桥)




泰州市(海陵区、📴高港区、姜堰区、兴化市、😂泰兴市、👹靖江市、💹扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🥄️海安镇、周庄镇、🅰️东进镇、世伦镇、🕒‍青龙镇、杨湾镇、🤥️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、👉️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🌗名山区、🤧石棉县、😳荥经县、宝兴县、天全县、🧓芦山县、☘️雨城区)




南充市(顺庆区、🐪高坪区、🍓‍嘉陵区、☯️‍南部县、🙁营山县、蓬安县、😈仪陇县、🛐西充县、🌱阆中市、抚顺县、阆中市、🍍‍南充高新区)




郴州市(宜章县、💢嘉禾县、⛎永兴县、🕊汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🕣临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🤲洛扎县、🐣贡嘎县、💫️桑日县、🈺曲松县、🥙浪卡子县、♐️市辖区、隆子县、🆔加查县、🐫扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🧐西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、😱湾里区、😩地藏寺镇、瑶湖镇、🥤铜鼓县、🍂昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🔰天元)




辽阳市(文圣区、☢️宏伟区、🦀弓长岭区、太子河区、🦖灯塔市、🤫️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🔆合德镇、👎兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🍒黄土岭镇)




舟山市(市辖区、♈️定海区、嵊泗县、普陀区、🙏️岱山县)




玉溪市(澄江县、🕡江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🎱元江哈尼族彝族傣族自治县、🙊通海县、抚仙湖镇、红塔区、😢龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🦜三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🌩️鹿寨县、融安县、🥙融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🙄️临邑县、🐅平原县、🍹武城县、夏津县、禹城市、德城区、🦕禹城市、🌰齐河县、♓️开封县、双汇镇、🕗东风镇、商丘市、阳谷县、♨️共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🕒综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🈯️槐荫、🌈️天桥、🦜历城、长清)




安康市(宁陕县、🤲白河县、汉阴县、🐍️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、⚔️汉滨区、💝️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、⭕️钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🎽上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🙉市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、♨️‍兰溪市、🌿永康市、婺城区、义乌市、🥘市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🐵开福、🦅雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、💝南票区、🥅连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍻沧县、青县、🌒东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦝吴桥县、献县、🐌‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🤟任丘市、黄骅市、🐇河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🍠南和县、清河县、临城县、✊广宗县、威县、宁晋县、🍁柏乡县、🌜任县、🍮内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🌧平乡县、🈸️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、😐乌拉特中旗、乌拉特后旗、🍿乌拉特前旗、🤔市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、😘涟水县、😾洪泽区、🐕️盱眙县、金湖县、楚州区、🆔️淮安区、🐅海安县、😉亭湖区、🥃淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🥐鱼峰、🐍柳南、柳北、👽柳江)




新竹县(新丰乡、🈸峨眉乡、💯湖口乡、关西镇、新埔镇、🌮横山乡、尖石乡、🍉北埔乡、💀竹东镇、宝山乡、🙁芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、☦️罗庄、河东)




连云港市(连云、🦘海州、👊赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🍾‍赣县区、于都县、兴国县、🍇章贡区、龙南县、大余县、♐️信丰县、安远县、全南县、🐲宁都县、❣️定南县、上犹县、🕞崇义县、👉南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🕙华宁县、🐂易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🍙玉溪县、🍉敖东镇、👊珠街镇)




宜昌市(宜都市、🥒长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🦚夷陵区、远安县、点军区、🦐枝江市、🤕猇亭区、秭归县、🕒伍家岗区、⛅️市辖区)




绵阳市(江油市、🍮北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、😜三台县、🙈平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、🐌岳塘)




漳州市(芗城、✌️龙文)




嘉义县(朴子市、☢️‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🕘布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🌸大埔乡、🌴鹿草乡、🧂️溪口乡、水上乡、😲中埔乡、阿里山乡、🕙东石乡)



海泰科:公司高度重视改性料的销售工作证券日报网讯海泰科9月19日在互动平台回答投资者提问时表示,公司始终以销售为龙头,高度重视改性料的销售工作,为此公司聘请了专业的销售人员,制定了完善的销售激励措施,为尽快开拓相关产品的市场奠定了必要的基础

发布于:北京市
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